El reporte 2009 de Thomson y First Choice Trends Report ha revelado que más de la mitad de los turistas británicos prefieren reservar vacaciones a través de las empresas que las práctican turismo verde.
Seis de cada diez personas dijeron que optan por utilizar agencias de viajes y operadores turísticos que muestran la ética de una empresa responsable como la contratación de personas locales, el abastecimiento de productos locales, el uso responsable de los recursos naturals y el uso eficiente de la energía de alojamiento.
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